Develop brands that both reflect and influence culture
Совет весьма непрост на мой взгляд. Единицы могут увидеть то, что может повлиять на культуру в целом и гении разработать и воплотить это в жизнь. Создать бренд. Многие вообще ненавидят слово бренд, а мне оно кажется простым словом, отражающим успешность. Его не обязательно принимать и понимать каждому, хотя именно к этому стремятся создатели.
The work involved television commercials to print ads to identity work and packaging, as well as everything that serves to communicate what a brand stands for.
Много мы таких знаем? Apple, Nike к примеру сразу приходят на ум. Самые яркие, одни из самых успешных. Или … вы вот знаете например кто фотографирует всю продукцию apple? Все эти чистенькие фотографии, которые потом используются во всех рекламных буклетах, на сайтах, брошюрах и т.д.?
Фотограф Peter Belanger (Тут можно прочитать про него статью и посмотреть видео). Почему я привела его в пример, спросите вы? Его не многие знают (я до недавнего времени сама не знала), но только представьте себе, что абсолютно все видели его фотографии! Чистота в фото – это его, скажем так, фишка. Такой вот бренд, который он создал и успешно продает.
А вывод на сегодня такой: вершины покорения растут с нашими возможностями. И как мне кажется, главное в таком деле не сделать пустышку.
Waterbury had an overarching philosophy: the way that brands influence people’s lives extend beyond traditional media, and people need to be able to embrace the brand at more intimate and respected levels than simply passively viewing a commercial on TV or in the magazine. This tall order involves a process that to the audience an emotional connection to the brand and places it in the general suffusion of culture over a variety of human experiences.
Todd Waterbury,
Wieden+Kennedy,
New York
Предыдущие посты:
- 365 / 1 Find an emotional connection with your audience
- 365 / 2 Demand respect, creative license, and fair pay
- 365 / 3 Expand with your clients
Like this